Essendo basata sulla stessa idea e sugli stessi obiettivi, genera un ricordo nel pubblico che la coglie nelle varie declinazioni in cui è stata creata. Per creare questo ricordo, però bisogna che tale campagna pubblicitaria abbia degli elementi di somiglianza e continuità su tutti i media utilizzati per veicolarla.
La campagna pubblicitaria si crea conoscendo il prodotto
Una buona campagna pubblicitaria si costruisce a monte, infatti si deve per forza conoscere il prodotto e il mercato, l' immagine attuale dell'azienda, gli obiettivi commerciali, le esigenze produttive dell'azienda, i canali di distribuzione, la scelta dei mezzi, la scelta del periodo e lo studio delle argomentazioni pubblicitarie. Solo dopo aver fatto tutto questo si può passare al livello creativo, per poi mettere in onda la campagna se rispetta tutti i punti prima citati.